NEWS, IDenesia.id - Untuk koleksi fashion debutnya di Louis Vuitton, Pharrell Williams menarik perhatian audiens globalnya ke jembatan Pont Neuf di Paris, memulai masa jabatannya sebagai direktur kreatif busana pria dengan peragaan busana di luar ruangan yang dipenuhi para selebriti.
Dalam pertunjukan yang semakin mengukuhkan label milik LVMH (LVMH.PA) dalam budaya populer, para model melenggang di atas landasan pacu yang dicat emas dengan iringan musik. Mereka memperagakan baju olahraga berhias mutiara, pakaian luar berbulu, dan jaket berkilau dengan pola tanda centang khas label ini, dalam berbagai warna dan ukuran, termasuk nuansa kamuflase.
Disadur IDenesia.id dari laman Reuters, Rabu 21 Juni 2023. Sekerumunan orang berkumpul di sepanjang Sungai Seine, berebut untuk melihat sekilas penampilannya, yang melanjutkan pendekatan LV dalam memadukan gaya jalanan dengan kemewahan.
"Saya orang kulit hitam kedua yang pernah mengalami hal ini di planet ini, rumah mode terbesar di dunia," ujar Williams dalam sebuah wawancara sebelum peragaan, merujuk pada pekerjaannya sejak Februari.
Dikenal sebagai penyanyi dan penulis lagu pop hits "Happy" dan "Blurred Lines", Williams, 50 tahun, mengakhiri spekulasi selama berbulan-bulan dengan mengisi posisi temannya, Virgil Abloh, yang menjabat sejak Maret 2018 hingga kematiannya pada November 2021. Abloh adalah desainer kulit hitam paling terkenal di industri ini, yang dianggap berjasa dalam menciptakan tempat bagi gaya jalanan dan penampilan skateboard yang longgar dalam mode kelas atas.
"Kakak saya, Virgil, adalah yang pertama. Dia membuat begitu banyak langkah untuk rumah ini dan melakukan banyak hal. Dia membawa budaya skate ke dunia ini - sambil menjadi pria kulit hitam Amerika. Sungguh tidak nyata bahwa saya bisa melakukan hal ini juga," kata Williams.
Ketua dan Kepala Eksekutif LVMH Bernard Arnault dan keluarganya, yang telah dikenal Williams selama bertahun-tahun, telah "sangat mendukung" dalam peran barunya, kata Williams. Williams pertama kali diperkenalkan kepada klan Arnault dalam sebuah kolaborasi untuk mendesain kacamata hitam dengan desainer Louis Vuitton, Marc Jacobs, pada tahun 2004.
Arnault dan anak-anaknya, yang semuanya memegang posisi penting di LVMH, duduk di barisan depan, begitu juga dengan Beyonce, Jay-Z, dan Kim Kardashian.
"Idenya adalah untuk menanamkan ide bahwa Louis Vuitton juga merupakan ahli dalam menjahit pria pesolek yang ingin tampil lebih elegan," ujar CEO Vuitton, Pietro Beccari, mengenai pengarahannya kepada Williams.
"Itu tidak sulit karena memang itulah dia, Apa yang Anda lihat di atas catwalk adalah Pharrell, dikalikan dengan 70 penampilan."
"Signifikansi dalam hal simbolisme sangat besar," kata analis HSBC, Erwan Rambourg, yang mencatat bahwa meskipun banyak label berbicara tentang keragaman dan inklusi, penunjukan Williams adalah "mengambil sikap."
Robert Schramm-Fuchs, manajer portofolio di Janus Henderson, salah satu pemegang saham LVMH, mengatakan bahwa langkah grup ini masuk ke ranah budaya dapat membantu memperluas daya tarik merek mewah tersebut.
Mengingat ukuran LVMH yang besar, jumlah pelanggan baru yang harus digaet untuk meningkatkan penjualan jauh lebih tinggi daripada merek-merek yang lebih kecil, kata Schramm-Fuchs.
"Jika Anda membawa gaya hidup dan hal-hal seperti itu, Anda harus berhati-hati agar tetap inklusif dan tidak mengasingkan kelompok pelanggan yang sudah ada," tambahnya. "Itulah tantangannya, dan untuk saat ini mereka mengelolanya dengan sangat baik."
