NEWS, IDenesia.id - Dengan Twitter yang sudah berada di ujung tanduk, Mark Zuckerberg dari Meta memberikan pukulan lain kepada Elon Musk pada hari Rabu waktu setempat, meningkatkan persaingan antara miliarder teknologi ini dengan meluncurkan layanan pendamping Instagram yang telah lama dinanti-nantikan, yaitu Threads, penantang Twitter.
"Mari kita lakukan ini. Selamat datang di Threads," tulis Zuckerberg di postingan pertamanya di aplikasi tersebut, bersama dengan emoji api. Dia mengatakan bahwa aplikasi ini mencatat 5 juta pendaftaran dalam empat jam pertama. Disadur IDenesia.id dari laman Reuters, Kamis 6 Juli 2023.
Sama seperti Twitter, aplikasi ini memiliki fitur posting teks pendek yang dapat disukai, diposting ulang, dan dibalas oleh pengguna, meskipun tidak memiliki kemampuan pesan langsung. Panjang kiriman bisa mencapai 500 karakter dan menyertakan tautan, foto, dan video hingga lima menit, menurut postingan blog Meta.
Aplikasi ini tersedia di lebih dari 100 negara di App Store Apple dan Play Store Google, kata postingan blog tersebut.
Para analis mengatakan para investor mengeluarkan air liur atas kemungkinan bahwa hubungan Threads dengan Instagram dapat memberinya basis pengguna dan perangkat periklanan. Hal ini dapat menyedot pendapatan iklan dari Twitter pada saat CEO baru perusahaan microblogging ini mencoba menghidupkan kembali bisnisnya yang sedang mengalami kesulitan.
Meskipun Threads diluncurkan sebagai aplikasi mandiri, pengguna dapat masuk menggunakan kredensial Instagram mereka dan mengikuti akun yang sama, sehingga berpotensi menjadi tambahan yang mudah untuk kebiasaan yang sudah ada bagi lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan Instagram.
Meskipun Threads diluncurkan sebagai aplikasi mandiri, pengguna dapat masuk menggunakan kredensial Instagram mereka dan mengikuti akun yang sama, sehingga berpotensi menjadi tambahan yang mudah untuk kebiasaan yang sudah ada bagi lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan Instagram.
"Para investor tidak bisa tidak merasa senang dengan prospek bahwa Meta benar-benar memiliki 'Twitter-Killer'," ujar Danni Hewson, kepala analisis keuangan di perusahaan investasi AJ Bell.
Saham Meta ditutup naik 3% pada hari Rabu menjelang peluncurannya, melampaui kenaikan perusahaan-perusahaan teknologi kompetitor karena pasar yang lebih luas melemah.
Kedatangan Threads terjadi setelah Zuckerberg dan Musk saling bertukar komentar selama berbulan-bulan dan bahkan mengancam akan bertarung satu sama lain dalam pertandingan bela diri campuran di Las Vegas.
Waktunya sangat tepat bagi Meta untuk mendaratkan pukulan, karena berbulan-bulan pengambilan keputusan Musk yang kacau telah mengguncang Twitter.
Musk membeli Twitter senilai $44 miliar atau Rp662 triliun pada Oktober lalu, tetapi nilainya telah anjlok karena menghadapi eksodus pengiklan di tengah-tengah pemangkasan jumlah staf dan kontroversi moderasi konten. Langkah terakhirnya adalah membatasi jumlah tweet yang dapat dibaca pengguna per hari.
Zuckerberg, dalam postingan Thread berikutnya, membahas tantangan-tantangan tersebut. "Saya pikir seharusnya ada aplikasi percakapan publik dengan 1 miliar lebih orang di dalamnya. Twitter telah memiliki kesempatan untuk melakukan hal ini namun belum berhasil. Semoga kami bisa melakukannya," tulisnya.
Integrasi dengan Instagram mencakup beberapa pertimbangan privasi. Pengguna Instagram yang mendaftar ke Threads secara otomatis memiliki lencana yang ditempelkan pada profil Instagram mereka, tetapi mereka dapat memilih untuk menyembunyikannya. Mereka juga diberi opsi untuk memilih pengaturan privasi yang berbeda untuk setiap aplikasi.
Merek-merek seperti Billboard, HBO, NPR, dan Netflix telah membuat akun dalam beberapa menit setelah peluncuran, begitu juga dengan selebriti seperti Shakira dan tokoh-tokoh terkenal lainnya seperti mantan Chief Operating Officer Meta, Sheryl Sandberg. Aplikasi ini tampaknya tidak menampilkan iklan apa pun, menurut ulasan Reuters.
Untuk membangun Threads, Meta telah melakukan pendekatan kepada para influencer media sosial untuk menarik mereka ke aplikasi baru ini dan mendorong mereka untuk memposting setidaknya dua kali sehari, ujar Ryan Detert, CEO perusahaan pemasaran influencer Influential.
Beberapa orang berterima kasih kepada perusahaan untuk akses awal dalam postingan awal mereka.
Aplikasi ini juga mendapatkan keuntungan dari kegagalan calon pesaing Twitter lainnya dalam mengambil keuntungan dari layanan ini. Meskipun sejumlah pesaing yang sedang berkembang seperti Mastodon, Post, Truth Social dan T2 telah mencoba memikat pengguna Twitter, namun sejauh ini masih relatif kecil.
Bluesky, layanan baru yang didukung oleh salah satu pendiri Twitter, Jack Dorsey, meluncurkan versi beta khusus undangan pada bulan Februari dan pada awalnya membuat para pengguna berebut untuk mendapatkan kode akses. Situs webnya mengatakan bahwa mereka memiliki 50.000 pengguna pada bulan April. Dorsey juga mendukung platform lain yang disebut Nostr.
Tetapi sejarah tidak berpihak pada Meta. Perusahaan ini telah mengalami banyak kegagalan dalam meluncurkan aplikasi peniru mandiri di masa lalu, terutama aplikasi Lasso yang ditujukan untuk bersaing dengan saingan video pendek TikTok.
Perusahaan ini kemudian memasukkan alat video pendek, Reels, langsung ke Instagram dan baru-baru ini menutup unitnya yang ditugaskan untuk merancang aplikasi eksperimental sebagai bagian dari upaya pemangkasan biaya.
Potensi serangan lain terhadap Threads adalah bahwa budaya berorientasi berita di Twitter berbeda dengan di Instagram, platform yang lebih visual, kata Jasmine Enberg, analis utama di Insider Intelligence.
Hal ini bertentangan dengan tujuan Meta dalam beberapa tahun terakhir untuk menjauh dari konten berita dan politik dan malah merekomendasikan tarif yang lebih ringan di video Reels. Perusahaan telah meremehkan pentingnya konten berita di platformnya dalam pertarungan peraturan atas proposal untuk memaksa pembayaran kepada penerbit jurnalistik.
Namun, kata Enberg, Meta hanya perlu meyakinkan seperempat pengguna Instagram untuk bergabung dengan Threads untuk menyaingi ukuran Twitter. "Kenyataannya adalah Meta tidak perlu mengubah pengguna Twitter menjadi pengguna Threads untuk bisa sukses," katanya.
Zuckerberg, menanggapi seorang pengguna yang meramalkan kematian Twitter sekitar satu jam setelah peluncuran Threads, mengingatkan untuk bersabar. "Kita baru berada di saat-saat pembukaan babak pertama," katanya.
