NEWS, IDenesia.id - Tupperware mungkin berada di ambang kehancuran, tetapi potensi kematian bisnis berusia 77 tahun ini tidak selalu merupakan pertanda memburuknya kondisi ekonomi. Sementara data penjualan menunjukkan sektor ritel konsumen AS lainnya - termasuk beberapa pesaing perusahaan di bidang penyimpanan makanan - tampaknya mulai pulih dari penurunan akibat pandemi, penjualan Tupperware terus menurun.
Beberapa pakar bisnis mengatakan bahwa hal ini disebabkan karena Tupperware gagal beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen. Dan sekarang, dihadapkan pada utang yang menumpuk, penjualan yang menurun, dan harga saham yang anjlok, mungkin tidak banyak yang bisa dilakukan untuk menyelamatkan perusahaan dari kebangkrutan.
Dalam sebuah pernyataan yang dikirim melalui email ke CNN, juru bicara Tupperware mengatakan bahwa merek ini telah terpengaruh oleh "pandemi, inflasi, dan suku bunga yang tinggi," dan bekerja sama dengan penasihat keuangan dan kemitraan termasuk Target dan Amazon untuk memperkuat merek tersebut.
"Selama lebih dari 75 tahun, Tupperware Brands telah menjadi salah satu merek rumah tangga yang paling dicintai dan ikonik di dunia - dan kami sangat senang untuk tetap menjadi pusat perhatian di meja makan, meja dapur, dan rak-rak dapur selama bertahun-tahun yang akan datang," ujar juru bicara tersebut dalam pernyataannya.
Nama merek Tupperware sangat ikonik sehingga menjadi singkatan untuk semua penyimpanan sisa makanan. Hal ini mungkin menjadi bagian dari masalah, karena merek-merek lain bermunculan untuk bersaing dengan Tupperware, terkadang dengan harga yang lebih murah.
"Nama merek yang besar bisa menjadi berkah atau kutukan," kata Christie Nordhielm, seorang konsultan pemasaran dan asisten profesor di McDonough School of Business, Universitas Georgetown. "Ini adalah kutukan ketika Anda berpuas diri dan memerah susu merek untuk mendapatkan keuntungan dan tidak terus berinvestasi dalam sebuah merek."
Jika Anda membeli "tupperware" di toko sebelum Oktober 2022, kemungkinan besar itu bukan merek yang sebenarnya. Perusahaan ini baru saja memperkenalkan produknya ke toko-toko Target pada musim gugur lalu, sebuah langkah yang kemungkinan besar, "terlalu sedikit, terlambat," kata Barbara Kahn, seorang profesor pemasaran di Wharton School of Business, Universitas Pennsylvania.
"Paling buruk, ini adalah salah satu hal di mana nama merek mereka hampir sama, dan tidak dalam cara yang baik," kata Kahn. "Itu tidak harus menjadi hal yang buruk... Orang-orang mungkin menyebutnya Kleenex, tapi mereka tahu perbedaannya," tambahnya.
Tupperware secara historis hanya menjual kepada konsumen melalui "penjualan langsung", yang paling sering dilakukan di "pesta Tupperware". Pesta-pesta ini adalah pertemuan di mana orang-orang yang menikmati produk akan mendemonstrasikan dan menjual merek Tupperware kepada teman dan kenalan mereka. Model penjualan langsung tersebut bekerja dengan baik pada awalnya, tetapi tidak lagi disukai karena kebiasaan konsumen berubah dalam beberapa dekade sebelum pandemi, menurut Kahn.
Fakta bahwa Tupperware beralih dari model penjualan langsung dan masuk ke Target merupakan "pengakuan" bahwa model bisnis inti mereka tidak berhasil, kata Tim Calkins, seorang profesor pemasaran di Northwestern Kellogg School of Business. Meskipun beberapa bisnis mungkin terpukul selama pandemi, penurunan Tupperware tidak terjadi secara tiba-tiba.
