NEWS, IDenesia.id - Para pengusaha ritel di AS kini tengah berusaha untuk mendapatkan keuntungan dari perilisan film Barbie sejak tayang perdana pada hari Jumat, untuk kembali menghidupkan kegemaran terhadap boneka bernuansa warna merah jambu yang dihiasi payet-payet.
Dengan banyaknya para pengusaha ritel yang menjual pernak pernik Barbie ini, para pembeli pun kemudian memborong berbagai jenis barang mulai dari anting-anting, parfum, baju terusan, dan gaunarbie.
Dengan munculnya demam Barbie di AS ini membuat masyarakat menjadi konsumtif, padahal saat ini warga AS tengah mengurangi kegiatan belanja mereka di tengah-tengah tekanan biaya hidup, namun para peritel mengambil kesempatan ini untuk membujuk para pembeli untuk membeli barang-barang yang lebih mahal dan meningkatkan pendapatan mereka.
Disadur dari laman Reuters, Sabtu 22 Juli 2023. Berbagai macam produk dan ikatan merek, banyak yang ditujukan untuk orang dewasa, merupakan taruhan pada perjalanan nostalgia yang diwakili oleh Barbie bagi banyak orang yang bermain dengan boneka ini saat masih kecil.
Mattel (MAT.O), yang memiliki merek tersebut, bertujuan agar film ini dapat memperbaharui daya tarik nostalgia boneka tersebut, sekaligus menanamkan Barbie ke dalam jiwa generasi baru.
"Saya rasa kami belum pernah melihat kemitraan merek sebanyak ini yang muncul dari satu film," ujar Jo Ashdown, managing partner di Mando-Connect, sebuah agensi kemitraan merek yang merupakan bagian dari WPP (WPP.L).
Mattel mengatakan bahwa film Barbie diharapkan dapat mendongkrak penjualan boneka Barbie secara global, yang menurun tahun lalu dari rekor pertumbuhan selama pandemi.
Koleksi Barbie Zara (ITX.MC) yang diluncurkan pada hari Senin memang menampilkan 17 pakaian dan aksesori anak-anak, termasuk baju renang one-piece berwarna merah muda, ransel, dan sepatu kets, tetapi penawaran untuk wanita jauh lebih luas, dengan 85 item.
Para pria juga dapat mengikuti tren ini dengan setelan fuchsia, atau sepatu bot koboi dan kemeja denim yang sesuai dengan gaya yang dikenakan oleh Ryan Gosling dalam perannya sebagai pacar Barbie, Ken.
Merek-merek pakaian dan alas kaki mulai dari H&M (HMb.ST) hingga Primark (ABF.L), Gap, Superga, dan Crocs, telah meluncurkan koleksi Barbie.
Eau de parfum Zara Barbie, anting-anting berbentuk lingkaran, dan hoodie berpotongan merah muda sudah habis terjual pada hari Rabu di situs Zara di Inggris. Blazer setelan double-breasted warna fuchsia untuk pria, dengan harga 89,99 poundsterling (Rp 1,5 juta), juga sudah habis.
Hoodie Gap Barbie untuk wanita hanya tersedia dalam ukuran XXS secara online, sementara sepasang sepatu Crocs Barbie, dengan harga $59,99 (Rp 901,655). lebih mahal $10 (Rp150,301) harga normal Crocs - terjual habis di situs web Crocs. Merek koper Beis memiliki daftar tunggu untuk ketiga ukuran koper dalam warna merah muda Barbie, dengan harga yang lebih mahal dari warna biasanya.
Walmart menjual boneka Barbie dengan berbagai warna kulit dan gaya rambut seharga $45 kepada para kolektor.
Kegemaran ini tidak hanya terjadi di toko-toko ritel, Hyatt Hotels dan Hilton menawarkan kamar-kamar hotel bertema Barbie di berbagai kota seperti Bogota, Kolombia, dan Kuala Lumpur, Malaysia.
Banyaknya barang dagangan - mulai dari karpet Barbie hingga sikat gigi Barbie - menimbulkan kemungkinan merek ini akan mengalami kebangkrutan, namun penekanan baru pada keragaman dan inklusivitas dari Mattel, mitra ritel, dan film itu sendiri, dapat memberikan hal yang cukup baru untuk membuat orang tetap tertarik.
"Semua orang bisa menjadi Barbie atau Ken," kata James Zahn, editor majalah perdagangan The Toy Book. "Saya rasa hal ini membantu mengembangkan merek ini tanpa membuatnya jenuh."
